DataEye-ADX监测显示，1月，传奇厂商在买量市场进行了大范围投放，日均投放超1.5万组，有着70%增长。
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其中，《美杜莎传奇》投放素材量为2.9万组，《1.80全新火龙》投放素材量为2.1万组，分别占据榜单头两名位置。

在经历了年轻玩家漠视、头部厂商出现裁员之后，2022传奇类游戏的营销方式发生了哪些变化？怎样的营销更有效？

01 广告买量：找准关键词+真人出镜，两种流派

根据DataEye-ADX统计数据显示，近三个月内，在中重度游戏买量总榜Top50中，有14款传奇游戏上榜。而包括《美杜莎传奇》在内，共有6款传奇产品买量素材数破万。

各家产品在侧重点上方面却不尽相同。

首先，在高频词汇的抉择上，《美杜莎传奇》更倾向爆率、元宝、攻速、刀刀等词汇。

《美杜莎传奇》高频词汇

《热血合击》则更侧重技能、英雄、组合、代言人层面。

《热血合击》高频词汇

这两款产品也代表着当下传奇游戏两大流派：“BT版”与“复古版”。前者重点在于用大数字、炫酷装备夺人眼球，以此吸引玩家入驻；后者，则是主打初代传奇的游戏体验，广告素材更复古，更倾向于老玩家。

另外，在素材推广的选择上，“素人安利”类依旧居高不下，而其中同样有着多种选择方案：1、用美女吸引用户眼球，继而引导至游戏之中；2、安排中年人做安利，再搭配“兄弟”、“老铁”等词汇，激发核心用户的兄弟情。

在用户对广告抵触愈发明显的状态下，广告计划生命周期较短的不足，也愈发明显。随着买量成本增长，如何迎合目标用户喜好，利用广告素材获得人群流量呢？买量作为获客的基本途径，是基本盘，但却不是增长点。

02 达人视频：明星代言受阻，达人视频营销成传奇游戏新机遇？

传奇游戏在买量市场瞄准的一般是35-45岁之间的中年群体，为了抓住这批用户，众多厂商也运用了多个营销方案，其中最富盛名的当属邀请众多港星站台，为旗下产品做背书。

据媒体透露，在鼎盛时期，某传奇游戏公司在这种营销模式的推动下，曾达到月流水破5亿、年营业额数十亿的豪华成绩，而其明星代言费不过寥寥一两千万，甚至只需数百万。在五十倍、乃至百倍利润的刺激下，这也无谓厂商为此如此疯狂。

然而，到了2021年，经过3年时间内卷的“代言人大战”可以说是遇到了瓶颈期。

以贪玩游戏的《热血合击正版授权》为例，游戏在2021年5月正式上线，上线之初就为代言人刘亦菲造势，从6月21日开始，便连续三天发布三张代言人悬疑海报，并最终在7月2日正式官宣。

这波操作，是过往传奇厂商未曾尝试过的套路，然而其所带来的效果却似乎没达到贪玩游戏的预期。从七麦数据监测的数据来看，《热血合击正版授权》iPhone端在上线后四天单日营收持续走高，但后劲不足，呈持续下滑状态，即使在刘亦菲官宣代言后，虽带来了一波增长期，却仍止不住收入下滑的颓势。