熟悉陌陌的人都知道，陌陌能够走到今天，唐岩作为CEO有9分的功劳。

　　2016年陌陌账上只有8.22亿元现金，唐岩就敢拿着7.6亿元去全资收购新一代陌生人社交软件探探。

　　唐岩的人生就像是一场豪赌，从街头混混到对写作热爱成为网易新闻编辑，本该衣食无忧的他却再次堵上创业这条路。

　　有幸的唐岩赌对了，陌陌仅用了7年时间就登陆了世界500强，唐岩利用他对社交的理解，人性的洞察，在腾讯巨大的社交网络下撕开一道裂口，改变了互联网社交的新局面。

　　唐岩退居二线后，王力担任了陌陌的首席运营官，在王力的接任会上唐岩力挺王力说到：我认为没有人比王力更胜任领导陌陌的工作。王力在陌陌担任总裁以及首席运营官的经验，及其在公司近十年的职业生涯，使他成为新任首席执行官的最佳人选。

　　唐岩创立陌陌十年，也是陌陌“荷尔蒙经济”最为浓厚的十年。

　　王力接任的陌陌，“荷尔蒙经济”在逐渐消散，同时用户也在离开，逐渐互相成为陌路。

　　即使更名hello，陌陌与探探似乎也唤不回曾经那群年轻人的岁月，也吸引不来冉冉升起Z世代的兴致。

　　陌陌老去

　　今年7月陌陌股价再次回到发行价15元，截至目前已经跌破发行价到13元附近。

　　还记得陌陌CEO在2020年财报中说道：“我们的股价有点低，别的都挺好”。

　　陌陌CEO在财报中说出这句话不无道理，在众多社交直播类上市公司中，陌陌的盈利能力最强。

　　根据陌陌财报显示，陌陌从2015年以来一直处于盈利状态，虽然2020年有所放缓，但是依然是除腾讯外盈利能力最强的社交公司之一。

图/奇偶派

　　虽然陌陌CEO认为股价低不无道理，但是市场总是对的，陌陌盈利模式单一，作为成立10年的陌生人社交公司，陌陌的潜力已经大不如前。

　　陌陌虽然一直标榜自己是主打陌生人交友软件，但是从陌陌的营业业务上来看，直播业务其实才是陌陌业务的重心。

　　2020年是陌陌直播行业遇冷的一年，这一年无论是陌陌的营收还是直播业务均有不同程度的下滑。

　　根据2020年财报显示，陌陌营收上市8年以来首次出现负增长，陌陌20年营收150.24亿元，其中直播业务96.37亿元，占陌陌总营收的64%，相较于陌陌19年营收下降了11.7%，直播营收也下降了22.8%。

图/奇偶派

　　除了直播业务，陌陌的营收中占大头的还有增值服务，增值服务通俗来讲就是会员费收入。

　　陌陌去年在会员费上的营收为51.12亿元，2016年—2020年陌陌会员费分别为4.5亿，6.95亿，18.83亿，41亿，51.12亿，5年的时间陌陌增值服务收入逐渐放缓。

图/奇偶派

　　除了直播业务和增值服务，陌陌还有移动营销，手机游戏和其他业务，三种经营模式。

　　其中移动营销收入1.98亿，手机游戏收入3900万，其他业务收入3666万。

　　在移动营销收入中，陌陌从2016年的4.4亿的营销收入，下降到2020年的1.98亿，陌陌的广告收入正在减少。

　　而最影响陌陌股价的因素，还是MAU的转变，2020年陌陌公布了自己的MAU为1.138亿，而2018年陌陌的MAU就已经在1.1亿左右。2年时间陌陌的MAU并没有明显上涨， 这让陌陌这家互联网公司中失去了潜力。

　　利用人性的直播生意

　　众多直播软件上，虎牙，斗鱼是大家所熟知的直播软件，但是在企业盈利上，陌陌甩开虎牙和斗鱼好几个身位。

　　2020年年报中，陌陌直播业务营收96.37亿元，而虎牙和斗鱼作为专业的直播平台营收分别为109.14亿和96亿。

　　但是2020年陌陌的净利润为21亿，虎牙和斗鱼的净利润分别为8.84亿和4.05亿。

　　陌陌直播的营收并不如虎牙和斗鱼，但是在利润的增长上却远远甩开斗鱼和虎牙。

　　陌陌直播为什么这么赚钱？我们还得从陌陌直播的用户结构开始说起。

　　陌陌直播和斗鱼，虎牙不同在于用户结构的上，斗鱼和虎牙作为游戏直播圣地，大量的观众看直播只是为了打发时间。

　　而大多数人下载陌陌软件看直播则是为了无处安放的荷尔蒙，且直播中欲望是第一生产力。

　　在此我采访到了一个对于虎牙和陌陌都有过打赏行为的“孤独患者”熊哥。

　　熊哥是一名大学生，在课余时间除了打游戏就爱看看直播，白天熊哥上课回来，只要不涉及到挂科压力，熊哥都会在打上一两个小时的游戏。

　　但是游戏也不能玩一天，自己也会累，躺着看游戏主播打游戏是熊哥最大的爱好。

　　在看游戏主播打游戏的途中，熊哥也会在游戏主播的直播间参加“办牌子”“抽奖”等活动。

　　熊哥告诉我：在虎牙办一个牌子只要9.9元，但是每次主播的各种福利活动都可以参加，主播群里和更多的朋友聊天也很有趣。

　　但是熊哥在虎牙直播每个月的消费也就仅有9.9元的消费，在问到为什么不多刷点礼物的时候，熊哥说道“只是为了打发时间而已，没必要花那么多钱”。

　　到了一年一度的520，看着室友们都去找了各自的女朋友，熊哥也打开了陌陌。

　　看着陌陌直播上观看人数不多的女主播，一向吝啬的熊哥给女主播刷了300元的礼物，就这样跟女主播聊到了天亮，度过了一个寂寞而又欣慰的520。

　　听说了熊哥的经历，我不解的问熊哥，虎牙的女主播不比陌陌好看？为什么要在陌陌上聊天？而不是虎牙？

　　熊哥也只是苦笑一声说，“虎牙女主播需要刷的礼物更多，并且观看的人数也很多，女主播根本不跟他聊天。”

　　并且虎牙的主播总有企业营销的感觉，而陌陌的主播更加真实。

　　听完熊哥的话我好像懂了，人的欲望才是直播中的第一消费欲，而没有消费欲的直播在观看时只不过是打发时间罢了。

　　2016年拥有3亿用户的陌陌从社交平台转型为直播社交平台，而这个转型过程像极了当年微信起家公众号的时候。

　　微信当年在拥有大量用户之后开启公众号服务，因为巨大的真实流量导致公众号一夜爆红！并且公众号在开发之初内容信息全部来自于微信用户自己生产创作。

　　陌陌也是如此，陌陌在拥有三亿用户后转型直播社交平台，陌陌的巨大流量吸引了一大批内部诞生的直播博主，并且2016年转型之后陌陌的营收也开启了疯狂的增长。

　　并且在转型直播平台后陌陌还加大了直播激励措施，让新主播拿到更多的礼物分成，能够长远的把直播当成爱好。

　　除了用户结构与虎牙，斗鱼不同，陌陌的产品构成也跟普通直播平台不同。

　　虎牙与斗鱼的直播中一般引导付费的形式为，用户注册，观看直播，引导打赏和形成习惯四个部分。