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　　直播间里，主播详细介绍着手中护肤品。娴熟的话术和低廉的价格，吸引了众多粉丝下单抢购。和其他主播不同的是，这些身着航空制服的主播，还有另一重身份——空乘。

　　如今，包括南方航空、海南航空等在内的多家航空公司开始涉足直播领域。为了抢占市场，搭建专业直播间、成立空乘主播库、打造出IP主播，美妆和美食直播队伍中出现不少空乘身影。

　　“价格确实比专柜，甚至免税店都便宜，但并非官方渠道，内心始终不太敢相信”。航空公司杀入直播间，强大的背书以及优惠的价格吸引了众多粉丝，亦带来一波质疑声：航空公司仅是“带货主播”，货品来源和品质由第三方渠道提供，靠谱吗？

　　空姐进直播间：单场销售额超百万元

　　“上飞机啦。之前你买一瓶神仙水需要1599元，今天3瓶只要1299元”“南方航空给大家保驾护航，其他都是假一赔三，我们是假一赔十”。

　　晚上8点，直播间里两位身着素雅航空制服的主播，笑容温婉地为镜头前的粉丝们逐一讲解着手中的商品。

　　近年来，直播带货行业持续升温，网红、明星、企业家纷纷涌入其中。如今受疫情影响，航空公司同样将副业触角伸进这一领域。

　　2022年2月，隶属于南方航空旗下的“南方航空环球购”账号在抖音平台迅速走红，短短几个月内就获得22.1万粉丝关注。

　　和其他UP主身份大多为网红不同，“环球购”的主播都是南方航空公司的空乘。她们在直播间里热情地和网友聊着天，分享着航空趣事，同时还不断介绍着手中的商品。

　　“直播间的货和其他同行区别不大，主要是以化妆品为主。”95后小夏告诉新京报贝壳财经记者，自从一个月前无意中翻到南航的直播后，已彻底被“种草”。即使没有马上下单，之后也经常按耐不住内心冲动，在橱窗里购买相应的商品，“价格比专柜便宜很多，加上有航空公司的背书，货源应该没啥问题。”

　　同样长期关注南航直播的90后林玲则表示，和其他UP主在讲解商品时习惯以夸张的语气来营造氛围不同，空乘们的语气更加温婉柔和。

　　6月8日，贝壳财经记者浏览“南方航空环球购”抖音账号看到，最近30天内直播次数已达到28余场，同时橱窗里上架了150件商品。商品种类从日常的湿纸巾、防蚊贴到各式化妆护肤品，价格也从数元到上千元不等。而最近30天内，已售出4.1万件商品。

　　除了“南方航空环球购”，南航还开辟了“南方航空跨境商城”，账号粉丝也达到28.1万。贝壳财经记者注意到，两者直播风格和带货产品也较为重合。

　　不过，和“南方航空环球购”不同的是，后者所销售的商品更集中于防晒、护肤、洗护等美妆护肤品类，商品品牌也以SK-II、雅诗兰黛、海蓝之谜等国际大牌为主。两个账号让南航形成传播矩阵，能够覆盖到更多粉丝。

　　南方航空并非唯一涉足直播领域的航空公司，海南航空同样在直播舞台上出圈。其不仅通过直播销售护肤品、彩妆等商品，如今更是拥有128.8万粉丝。

　　公开数据显示，海航直播间在30日内的销售额达到1422.9万元，平均每场直播收入为102万元，坐上“航空直播头把交椅”。