大厂争夺年轻人，从高考填报志愿开始

“当年填对或填错志愿的你，现在怎么样了？”

高考超一本线十几分的知乎答主王富贵就曾为报志愿而纠结。当年他曾考虑填报一所南方一本院校，又担心被调剂到天坑专业，最终选择了本省一家二本学校的一本专业，却仍没逃过专业四大坑“环材化生”。

“刚到学校时真的想哭，想复读”，本科专业为高分子材料与工程的王富贵发现，化学专业的状况是大学学的与企业实际能用到的知识联系太少，大三那年，他决定以后当码农，两次跨专业考研，考上了一所211学校的计算机专业，“那些想复读的赶紧复读，别像我走这么多弯路。”

6月23日，各省市陆续公布今年高考成绩和分数线，志愿填报被提上考生日程。填好高考志愿并不容易，这其中存在着明显的信息差，许多人因此在专业选择、乃至找工作上吃了不少亏。

能消除这种信息差恰恰是互联网。正因如此，每年的高考志愿填报季，“如何填报志愿”都会成为内容平台、搜索平台的热门话题。

微信指数显示，5月中旬以来，“高考志愿”的搜索指数便有明显增加，并在6月23日达到顶峰；2022年高考期间，知乎“高考志愿”相关类目下的问题总数达767万，相关检索词搜索量为1.97亿次，内容浏览量为25.2 亿次。

高考志愿填报在内容平台热度居高不下，与考生和家长对高考志愿填报的关注有关，同样与互联网大厂争相挤入高考志愿填报赛道有关。

5月底，知乎上线高考活动，邀请专家名师指导考生志愿填报，另有平台上的高考过来人分享填报经验，另有大数据智能填报、招生办官方直播等功能和活动；网易则专门上线了“高考智愿”APP，功能包括查询大学专业详情资料全面开放，同步官方考试院数据等；小红书上，也不乏高考成绩和志愿填报的帖子……涌入志愿填报赛道的公司还包括百度、B站、微博等一众互联网公司。

互联网大厂盯上志愿填报赛道并不难理解。高考生填报志愿时往往会搜索大量信息，这些信息往往就存在于搜索平台、内容平台中，互联网公司做志愿填报服务恰在其射程范围内。

高考志愿填报是考生和家长们在特殊时段的刚需，同样是拉新的好时机。去年志愿填报期间，某浏览器就一度登上App Store免费应用的下载总榜第1位，超过微信、抖音、拼多多。借由志愿填报这一刚需赛道，互联网平台可获取一部分新用户，并为他们提供平台其他领域的内容，且是平台最需要的年轻用户。

高考生和家长为志愿填报焦灼的6月，同样也是互联网大厂拉新战况焦灼的6月。

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在互联网公司闯入志愿填报赛道前的PC时代，考生们了解高校、专业的渠道还相对原始。

一位2012年参加高考的毕业生说，他当年的报考方式主要是在那本厚厚的《招生专业目录》上画圈圈，一遍遍地逐页筛选，把有希望考上的、自己感兴趣的学校和专业筛出来；再去百度搜索学校相关信息，但能搜到的不过是学校和专业的基本信息而已。

十年过去，互联网上的信息已极大丰富，考生们能搜索到的已经不限于学校面积、师资情况、录取分数等基础信息，但填报志愿时的纠结依旧存在。

在小红书、知乎、B站等内容平台上，不乏众多围绕学校、专业、城市的问题，“我该去东北的985还是北京的211？”“选一本的学校的冷门专业还是选二本的热门专业？”“志愿填报，到底是选学校重要还是专业重要？”