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2021年12月21日/安全食报/ -- 近日，蒙牛官方微博发布消息：“今天，我，焕新啦！”这是成立22年来，蒙牛首次宣布logo变化。对于一个知名品牌而言，logo焕新的背后，是深思熟虑的举措，更是战略升级的号角。
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焕新出发：“再造一个蒙牛”

12月18日，蒙牛对已经使用了22年的logo进行焕新升级。新logo传承了1999年的“蒙牛”造型：右上方为牛角，下方代表河流和草原。图形的内部化繁为简，蒙牛二字变大，去掉了“MENGNIU”和笔划细节部分，外形方形变得更加圆润。

据介绍，新LOGO是由曾设计出苹果公司LOGO的罗布·詹诺夫（Rob Janoff）亲自操刀，这也是他第一次与中国知名消费品牌合作，在传承中进行形象焕新，是这次logo升级的基本思路。

对于一个成熟品牌而言，logo的VI焕新往往都伴随着战略的升级。事实上从卢敏放接任蒙牛CEO之后，蒙牛的变化就开始步履清晰，在求新求变的同时，将传承与初心予以践行。如今新logo的焕新，以此为节点，将开启新的篇章。

8月25日，蒙牛发布了2021年中期财报。今年上半年，蒙牛收入达459亿元，同比增长22.3%，利润达29.5亿元。2021年作为“十四五”开局之年，高质量发展是“十四五”乃至更长时期我国经济社会发展的主题。为推动中国乳业的高质量发展，蒙牛可谓不遗余力。

今年，也是蒙牛锚定国家“十四五”规划，实施“再创一个新蒙牛”五年战略的开局之年，在五年计划中，蒙牛将从消费者至爱（First-Choice）、国际化（International）、更具责任感（Responsibility）、文化基因强大（Spirit）和数智化（Technology）五个维度，深挖产业潜力，这五个维度也被概括为“FIRST”战略。