8亿中国人都下过，大叔大妈们堆起消消乐的吸金帝国

“消消乐”游戏能有多赚钱？ 答案可能让大部分人都想不到：这类面向十来岁到五六十岁不等的低难度游戏，吸金能力超过了不少3A制作和端游。 

就在这个月初，动视暴雪发布了2021年Q4财报。这也是传出将被微软收购消息后的首次财报。 

财报显示三个分部中，更为国内玩家熟知的暴雪，却被最名不见经传的King以6.84亿美元的净收入、3.85亿美元的运营收入全方位吊打。另外一位老大哥动视，也不敌King56%的营业利润率以及2.4亿的月活。

动视暴雪2021Q4财报， 图源NGA 

要知道，动视手握的是《使命召唤》系列IP，暴雪如今哪怕摆烂，也有着曾经辉煌过的暴雪全家桶。而King这个名声不显的工作室，主要营收来源却只是一款中文名为《糖果传奇》的系列“消消乐”游戏。 

再举个例子，知名游戏厂商CDPR在《赛博朋克2077》正式发售的2020年度营收也不过约合5.8亿美元。 这类游戏，从最早出现在网页再到手机，十几年来经久不衰，如今的吸金能力更是颠覆了人们对于“小游戏”的普遍认知。

“消消乐”全球吸金

在这次的Q4财报中，动视暴雪特意提到，“得益于King最大的IP，《糖果传奇》第四季度20%的同比增长，King的游戏内净收入同比增长14%，达到第四季度的新纪录。《糖果传奇》是连续18个季度美国应用商店中收入最高的游戏IP。” 

这款收入打败了《原神》、《宝可梦GO》的“消消乐”，并不只是昙花一现。事实上它自推出至今，已经持久“收割”了全世界玩家十几年。 

2011年，休闲游戏厂商King旗下一个只有五人的小团队，开始着手开发一款实验性消除小游戏，并最终命名为《糖果传奇》。那时他们可能谁也没想到，这款游戏将会创造出一阵全新热潮。 

2012年4月，《糖果传奇》登录Facebook平台，同年11月在智能手机平台发布。随后短短半年，这款以糖果为包装的三消小游戏就在全球拥有了4600万的月活跃用户以及6200万美元的月创收。并在2014年稳坐App Store收入榜的前三，傲居Google Play游戏下载榜冠军和收入榜亚军。 

在当时策略塔防类是主流的手游市场，凭空杀出的黑马《糖果传奇》进入了各大巨头的视野。2015年，动视暴雪斥资59亿美元收购了King，在当时从来没有一家休闲游戏开发商可以如此值钱，而这背后，很大程度归功于当时《糖果传奇》每季度都能带来的近亿美元收入。 

59亿美元收购一款“消消乐”，对动视暴雪来说却如同捡到宝了。此后的几年里，三消类游戏丝毫不见颓势，而King也一直是动视暴雪营收的主力军。就在2021年的第三季度，King的每项营收数据都达到了三个分部的第一，被粉丝戏称为“消消乐大哥带两个小弟冲榜 ”。